Mit Ende dieser Saison im Mai 2000 wird Continental sein Engagement in der UEFA Champions League beenden. Als Grund für den Ausstieg nennt Conti, dass es gelungen sei, die Markenbekanntheit deutlich zu steigern. Besonders gelte dies für die Mittelmeerländer. Der niedersächsische Konzern hatte sich fünf Jahre lang in der europäischen Königsklasse des Fußballs finanziell engagiert. Nun soll die klassische Werbung den Bekanntheitsgrad weiter vertiefen.
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