Begründet wird dieser Schritt seitens des Reifenherstellers mit der strategischen Bedeutung des italienischen Marktes. Zudem wolle man so näher am Kunden sein, die Bedürfnisse dieses Marktes in der europäischen Region besser und direkter verstehen und entsprechende Lösungen anbieten können. Außerdem erhofft Yokohama, dass die direkte Präsenz auf dem italienischen Markt eine erneute Aufmerksamkeit für Marketing- und Produktentwicklungsrichtlinien mit sich bringen wird.
Nach einer anfänglichen Startphase erfolgt die Distribution der Produkte über verschiedene Kanäle, von regionalen Distributoren über Händler bis hin zu Flottenmanagern und den Service-Netzwerken der wichtigsten Automarken. (akl)
